Эмоциональный заряд текста: как не перегнуть палку

Есть мнение: важно, что вы говорите в статье, а как вы это делаете — не имеет значения. На практике оба параметра имеют одинаковую ценность, так как и информация, и стиль влияют на эмоциональный заряд текста.

Ошибочно под эмоциями понимается некоторый восторг, в который незамедлительно должен прийти читатель. Поэтому клиенты зачастую просят писать тексты, насыщенные красивыми эпитетами, прилагательными в превосходной степени — «высокопрофессиональный», «прекраснейший», «сверхинформативный».

На самом деле эмоциональный заряд текста — это итоговое звено цепочки: интерес — осознание полезности — яркие ассоциации — эмоции. При этом интерес и осознание полезности вызываются за счет информативности, яркие ассоциации и эмоции как таковые — за счет грамотного стилистического исполнения.

Об информативности текста в статьях раздела говорилось ни раз, поэтому сосредоточим внимание на лингвистических аспектах.

Тонкости «эмоциональной» стилистики

1. Одинаковые части речи, идущие подряд, редко идут на пользу тексту. Как правило, они усложняют конструкцию предложения, читатель спотыкается, возвращается к его началу, пытается прочесть еще раз. В итоге, снова спотыкается, злится. В таком состоянии он уже не может адекватно оценить эмоциональный заряд текста.

2. Важна тематика. В технической статье, пресс-релизе, коммерческом предложении преобладают глаголы, существительные, так как с их помощью удается лучше донести информацию. А она и должна вызвать эмоции читателя. Рекламные статьи, буклеты подразумевают прилагательные, причастия, деепричастия, так как в них отчетливо присутствует описательный момент.

3. Слова с ярко окрашенным смыслом нужно использовать аккуратно, в противном случае текст рискует приобрести совершенно неожиданный эмоциональный окрас. Серьезная техническая статья вызовет искреннюю усмешку профессионалов, если в ней встретятся такие слова как «дебош», «халтурить», «чушь». И, напротив, рекламный текст может оказаться не близким представителям целевой аудитории, если будет написан сухо и скучно.

4. Особую роль играет сочетание букв. Избегать в первую очередь следует неблагозвучия соседствующих слов, так как оно портит общее впечатление даже от по-настоящему интересного текста. Не стоит экспериментировать с повторяющимися шипящими, твердыми звонкими согласными: «специально сцепленные стальные сегменты», «организация трогательного торжества требует времени».

Как ни странно, но чтобы наполнить текст необходимым эмоциональным зарядом, нужно не столько креативное мышление, сколько сухие знания в области лингвистики. Еще больше ценится умение грамотно их применять, именно тогда текст не выйдет из-под контроля и получит нужный эмоциональный заряд.