Что такое комплексное продвижение сайтов?
Существует несколько различных трактовок понятия комплексного продвижения и раскрутки сайтов.
Одни понимают его как набор методов продвижения сайта в различных поисковых системах, другие объясняют его как раскрутку сайта по большому количеству запросов из семантического ядра, третьи подразумевают использование всевозможных видов интернет-рекламы сайта, четвертые включают сюда работы по оптимизации и контекстную рекламу. Все эти определения по-своему правильны, но необходимо конкретизировать это понятие. Таким образом, комплексное продвижение сайтов - это нечто большее, чем просто набор способов продвижения и рекламы сайта в различных поисковых системах. Под полным комплексом раскрутки сайта понимаются рекламные, маркетинговые и технические мероприятия над ресурсом.
Основные этапы комплексного продвижения сайтов
Постараемся расшифровать формулу: Комплексное продвижение сайтов = Реклама сайта + Маркетинг + работа над сайтом + SEO и детально опишем, какие этапы входят в полный комплекс раскрутки сайта.
- Изучение товара/услуги и организации
Грамотному специалисту по продвижению сайтов необходимо осознавать, что он рекламирует не сайт, а товары и услуги, представленные на сайте и предлагаемые компанией. Поэтому для профессионально составленной кампании по поисковой раскрутке и рекламе сайта в интернете первостепенно важным является тщательно изучить услугу, которую оказывает клиент, заказавший комплекс услуг по продвижению сайта. Профессионал по комплексной оптимизации сайта и интернет-маркетингу должен четко представлять для себя перечень предлагаемых компанией товаров и услуг, знать ценовой диапазон на продукцию, действующие скидки, способы доставки товаров, ареал деятельности, конкурентные преимущества товаров и услуг фирмы, а также портрет целевой аудитории. Имея всю эту полезную информацию в своем арсенале, специалисту по комплексному интернет-маркетингу не составит труда сформировать уникальное торговое предложение о компании для использования его в «продающих» текстах на сайте, а также в контекстной рекламе.
- Изучение поискового спроса на товары/услуги
На этом этапе комплексного продвижения и рекламы сайта анализируется поисковый спрос на товары и услуги, предлагаемые на сайте клиента путем изучения статистики запросов Яндекса и Рамблера. На основе проведенной работы составляется семантическое ядро, в котором отражаются все запросы, связанные с бизнесом клиента и ведущие на сайт именно целевых посетителей, готовых приобрести товар или заказать продвигаемую услугу. Выбор слов для раскрутки и интернет-рекламы сайта является основополагающим моментом в комплексном продвижении, ведь необходимо подобрать такие ключевые фразы, которые будут приводить на сайт качественную аудиторию, у которой конверсия, то есть процент превращения посетителей сайта в его клиентов, будет выше.
Например, компания, занимающаяся абонентским обслуживанием компьютеров, хочет заказать продвижение и рекламу сайта по слову «компьютеры». Конкуренцию по этому ключевому слову составляют интернет-магазины, прайс-каталоги, порталы, и продвижение по нему будет значительно дороже, нежели по таким профильным для клиента словам как «обслуживание компьютеров», «скорая компьютерная помощь».
- Анализ сайта как бизнес инструмента
Коммерческий ресурс в интернете должен быть эффективным бизнес инструментом, а не просто визитной карточкой компании. Он должен быть максимально удобным, понятным, привлекательным и побуждающим к совершению активного действия для посетителя - будь то звонок в организацию, оформление заказа на покупку товара или регистрация на сайте. На этом этапе комплексного SEO-продвижения анализ сайта по следующим параметрам просто необходим: юзабилити (или удобство использования), дизайн, навигация, цены, а также наличие необходимой информации. Специалисты по комплексному интернет-маркетингу, оптимизации и рекламе сайтов изучают ресурс по всем этим пунктам и составляют письменные рекомендации по улучшению сайта.
- Разработка стратегии продвижения и рекламы сайта в интернете
В полный комплекс раскрутки сайта также входит разработка стратегии продвижения и рекламы сайта с учетом всех его особенностей, тематики, уровня конкуренции, выбранных для продвижения ключевых слов и пожеланий клиента.
- Выполнение комплекса мероприятий по поисковому продвижению сайта
После разработки стратегии выполняется уже весь комплекс по продвижению и в поисковых системах: анализ конкуренции, распределение соответствия ключевых слов по страницам сайта, внутренняя оптимизация страниц, наращивание авторитетности путем увеличения ссылочной массы, регистрации сайта в базах каталогов и размещения тематических статей на других ресурсах.
- SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг - это один из важнейших инструментов комплексной оптимизации и продвижения сайтов, ведь без написания уникальных продающих текстов, оптимизированных под ключевые слова по всем требованиям поисковых систем, нельзя гарантировать успешной раскрутки интернет-ресурса. Профессиональные SEO-копирайтеры компании «ContentRu.com» напишут уникальный, информативный, насыщенный ключевыми словами контент для вашего сайта, не нанося при этом ущерб «читабельности».
- Контекстная реклама
В качестве эффективного инструмента «поддерживающей» кампании по продвижению сайта можно использовать контекстную рекламу. На этом этапе комплексной раскрутки и продвижения сайтов специалисты по интернет-маркетингу прогнозируют бюджеты на контекстную рекламу на Яндекс.Директе, рекламу в Google Adwords и Бегуне, планируют, организовывают, контролируют контекстную рекламную кампанию клиента, постоянно повышают ее эффективность и регулярно предоставляют отчеты.
- Регулярный мониторинг и отчетность
Также одним из важных мероприятий комплексной раскрутки и рекламы сайта является постоянный контроль за всеми значимыми параметрами проекта: позиции в поисковых системах по запросам, авторитетность сайта, посещаемость, количество звонков, регистраций, отзывов или других активных действий на сайте, увеличение продаж клиента. На основе составленного отчета выдаются рекомендации по дальнейшему продвижению сайта в плане расширения списка запросов, улучшения удобства сайта, увеличения контента, использования других видов интернет-рекламы сайта и т. п.
- Организация связи «рекламодатель - специалист по рекламе»
И, наконец, одним из самых важных этапов комплексного продвижения и рекламы сайта является налаживание обратной связи между специалистами по раскрутке сайта и клиентом на продвижение. Даже если сайт занимает лидирующие позиции в выдаче по высокочастотным запросам, продажи могут быть далеки от идеальных по многих причинам. Поэтому крайне необходимой является организация обратной связи с клиентом, который должен предоставлять отчеты о продажах с сайта, чтобы выявить причины неудачных обращений, а также выбрать каналы с наибольшей конверсией.
Комплексное продвижение сайта с компанией «ContentRu.com»
Итак, в широком смысле комплексная оптимизация и раскрутка сайтов - это такой вид продвижения интернет-ресурсов, который не просто позволяет сайту быть раскрученным в интернете, а также нацелен на увеличение прибыли компании и постоянно старается улучшать эффект от продвижения. Комплексное поисковое продвижение сайта - это, прежде всего, грамотный маркетинговый ход, последствия которого просчитаны на несколько шагов вперед и неизменно положительны. Профессионалам компании «ContentRu.com» интересно работать именно с постоянными клиентами, оказывая качественные услуги комплексного продвижения и рекламы сайтов, которое обеспечит развитие и процветание бизнеса, даже несмотря на финансовый кризис.