Рекомендации по написанию заголовков

Основная функция заголовка — первоначально заинтересовать читателя. Это очевидно. Менее очевидно, как написать такой заголовок. Кроме того, важно понять, почему для разных жанров заголовки пишутся по-разному. Но для начала определение:

Заголовок — это часть текста, определяющая раскрываемую далее тему.

Заголовок должен быть в каждом тексте, статье, техническом описании, пресс-релизе, новости. Это обязательное условие соблюдения корректной структуры абсолютно любого жанра. Что бы вы ни писали, заголовок — это начало.

Заголовки рекламных текстов

Критерий качественного заголовка продающего текста — интересность. Она определяется по следующей формуле:

информативность + привлекательность

Остановимся на каждом слагаемом подробнее.

Информативность. Когда читатель находится в поисках товара, нужно заинтересовать его не только креативностью заголовка. Важно сразу дать понять: в этом тексте есть информация.

В поисках нужного товара читатель уже успел прочитать, пробежать и проскролить достаточное количество материала. На вашей статье он остановится только в том случае, если поймет: перед ним не очередная вода из рекламных обещаний, а конкретные данные.

Запомните: достоверная информация цепляет внимание, повышает степень доверия к рекламируемому товару/услуге и, следовательно, стимулирует продажи.

Пример:

Привлекательность. Соблюдение этого параметра целиком и полностью зависит от вкусов и предпочтений целевой аудитории. Но, поскольку о вкусах не спорят, рассмотрим наиболее универсальные приемы.

1. Юмор, остроумие в разумных дозах — это большой плюс для маркетингового заголовка.

Пример:

2. Содержание актуальной проблемы. Этот подход обусловлен психологией. Если вы предлагаете с самого начала положительное разрешение ситуации, заголовок гарантированно будет удачным.

Пример:

3. Игра слов. Если употребить к месту, получится свежо. Такой заголовок лучше делать коротким, хлестким, чтобы заставить читателя проснуться.

*Реальные названия компаний, фирм, организаций в моих статьях не употребляются. XXX — специальное обозначение. Оно будет встречаться и впредь.

4. Заголовок-вопрос не оставит читателя, реально ищущего товар/услугу, равнодушным. Когда вы задаете вопрос, начинается общение с читателем.

Пример:

5. Переделанное общеизвестное высказывание. Оно у всех на устах, но в чистом виде уже давно приелось. Если вдохнуть в афоризм новую жизнь, получится привлекательный заголовок.

Пример:

Заголовки технических текстов, аналитических статей

Четко, информативно, фактически конкретно — основные критерии удачного заголовка для технических текстов. Развернутые мысли типа «Металлические саморезы — одни из самых надежных крепежей» не пройдут. Идеально, если заголовок просто выразит тему. В тексте говорится о наливных полах? Подойдет «Наливные полы». Если изначально нужна конкретика — рассказывается об устройстве покрытия — то можно остановиться на формулировке «Устройство наливных полов». Для данного жанра креатив не нужен.

Если пишется статья, аналитика, то, помимо товара, можно сделать акцент на основной направленности текста. Также можно добавить данных в цифровом эквиваленте.

Пример:

Технический текст или аналитическая статья пишутся для «серьезных людей» в «серьезном стиле». О креативе придется на время забыть.

Заголовки пресс-релизов

Если заголовок отвечает на вопросы «кто?», «где?», «что?», «когда?» — он составлен корректно. Должен быть четко выражен новостной повод. Далее он, конечно, будет раскрыт в лид-абзаце, но дать представление о теме пресс-релиза все же нужно изначально.

Заголовки новостей

Каждый третий не читает саму новость, а «черпает знания» из заголовка. Так как у читателя нет времени, а информацию донести до него все же надо, особое внимание при написании новостного заголовка уделяется именно информативности. Советские заголовки типа «Путь одного тракториста» не соответствуют требованию современности. Однако и не нужно раскрывать всю суть новости в заголовке. Иначе дальше точно читать не будут.

С другой стороны, все должно быть понятно. Не нужно накручивать сложные трехэтажные предложения — коротко и ясно о том, кто и что сделал, где, с какой целью.

Еще один момент: заголовок новости пишется об уже совершенном событии либо о действии, которое только планируется совершить. Поэтому глаголы настоящего времени исключаются.

Пример:

И в заключении: если человека встречают по одежке, то текст по заголовку. Поэтому пишите его обдуманно.