Ё или Е: какой позиции придерживаться?

Буква Ё содержится в 12 500 словах в русском языке, в 2500 фамилиях граждан РФ, однако это не повод лепить ее куда ни попадя. Употребление этой буквы вызывает сегодня оживленные споры: лингвисты делятся на два лагеря «за Ё» и «против Ё».

Конечно, полностью отказаться от употребления этой буквы нельзя. Наша компания придерживается следующей позиции:

Буква Ё — это символ, использование которого в текстах (особенно маркетинговых) должно быть строго регламентировано.

Иными словами, повсеместное употребление Ё — ошибка, которая может стоит дорого. Попадает под удар показатель эффективности маркетинговых текстов — конверсия.

Почему маркетинговые тексты с Ё имеют меньший октлик

По статистике 1/3 читателей находят сложными для чтения те тексты, слова в которых написаны с Ё. Какими бы интересными ни были статья, коммерческое предложение или буклет, мало кто будет дочитывать до конца, если процесс вызывает затруднение.

Но это еще пол беды. Более половины читателей, встречая в тексте Ё повсеместно, считают, что им предоставляют данные «второй свежести». Дело в том, что большинство подвергает сомнению актуальность представленной информации, так как буква Ё для них — архаизм. В итоге, тексту не верят.

Однако не всегда следует отказываться от написания диакритических (надстрочных) знаков над Е. Есть исключения, основанные на правилах русского языка и здравом смысле.

Когда обязательно нужно писать Ё

Выделим два случая написания Е с точками наверху.

1. Буква Ё употребляется при возможном возникновении разночтений

Постановлением № АФ-159/03 Министерства образования и науки РФ от 3-го мая 2007 года было заявлено: буква Ё в обязательном порядке должна употребляться в именах собственных, к которым относятся имена, фамилии, различного рода названия (географические, исторические, литературные, астрономические, административные и т.д.).

Пример:

Пример:

Выбор в пользу имен собственных был сделан не случайно. Игнорируя диакритические знаки над Е, можно писать о совершенно ином явлении, месте, человеке.

Не обходилось и без курьезов. Так в Москве некоторые семейные пары не могут развестись по причине того, что у одно из супругов фамилия в паспорте написана через Е, у другого — через Ё.

2. С точки зрения оптимизации слова, написанные с Е или Ё, различаются

Если ключевое слово изначально заявлено с Ё, не меняйте написание. В противном случае, как и именами собственными, текст будет оптимизирован под совершенно другой запрос.

Употребление буквы Е с диакритическими знаками — по сути мелочь. Однако профессионал тем и отличается от делитанта, что мелочей не пропускает. Помните об этом, приступая к выполнению задания.