Как правильно употреблять ключевые слова
Для написания грамотного и корректного текста для сайта, необходимо четко понимать его предназначение. Он выполняет функции информатора, продавца, а также способствует продвижению ресурса в поисковых системах. На последнем остановимся подробнее. Продвижение осуществляется по ключевым словам.
Ключевые слова — это список слов, по которым сайт продвигается в поисковых системах.
Основная задача процесса продвижения — нахождение нужного нам сайта в топе выдачи поисковой системы по нужному нам запросу (ключевому слову). Для повышения релевантности сайта (меры соответствия сайта заданному запросу), а соответственно и позиций в выдаче, в текстах сайта должны присутствовать ключевые слова.
Часто приходится видеть, что некорректное употребление ключевых слов связано с непониманием их предназначения. Свой отпечаток накладывает и незнание современного положения дел в сфере поисковой оптимизации.
Чтобы внести ясность, предлагаю ответы на вопросы, которые, как мне думается, каждый автор хоть раз задавал себе при написании текста для сайта.
— Какие знаки препинания можно ставить между словами ключевого словосочетания?
Лучше не ставить вообще. Особенно если указано вполне нормальное ключевое слово, к примеру, «купить болты». Объяснение простое — ценно словосочетание, а разделенные знаками препинания слова с точки зрения русского языка таковым уже не являются.
Но, если дан ключ типа «натяжные потолки Москва», для придания тексту человеческого вида допускаются запятые. В идеале используйте предлоги, союзы. Это вполне целесообразно опять-таки с точки зрения русского языка, так как данные части речи не учитываются в подсчете слов в словосочетании. Напомню: словосочетание — сочетание двух слов, не более. Не допускаются точки, точки с запятой. Двоеточия и тире крайне нежелательны (без них вполне можно обойтись). Необходимо сказать, что уровень развития морфологии поисковых систем сегодня очень высок. Поэтому не стоит специально «корявить» тексты за счет несогласованных между собой слов в ключевом словосочетании. Пишите правильно и грамотно, но всячески избегайте знаков препинания между словами.
— Как определить оптимальное количество ключей (к примеру, на 1000 знаков), и чем это обосновано?
На этот вопрос сложно ответить. Руководствуйтесь читабельностью текста — он не должен быть спамным, но и искусственно опускать ключевое слово, к примеру, «салон красоты», если статья посвящена именно этому сервису, нет смысла. Все должно быть целесообразно и выглядеть максимально естественно.
Если текст хороший, тематический, то он в любом случае будет включать в себя слова, связанные с ключевым словом. Поисковые системы могут это учитывать за счет серьезной базы словарей. Поэтому также важным правилом является как можно большее употребление разных слов, принадлежащих данной теме. Увлекаться числом вхождений самого ключевого слово не стоит — текст должен нормально читаться. Тем более на грамотной оптимизированной странице ключевое слово будет в теге заголовка страницы TITLE, в заголовке самого текста, возможно в навигации, либо в каких-то блоках, плюс несколько раз в тексте. Этого вполне достаточно.
— Почему не нужны «кривые» вхождения — нерусское употребление ключей?
Ответ очевиден: корявые фразы недопустимы, так как текст пишется в первую очередь для человека. Плюс ко всему поисковые системы не хотят, чтобы кто-то влиял на выдачу, поэтому всякого рода некорректная оптимизация может выйти боком. На сайт могут быть наложены фильтры, которые создают существенные проблемы успешному продвижению ресурса. Текст для сайта выполняет кардинально противоположную функцию — он должен способствовать продвижению.
— Почему ключевые слова желательно употреблять в заголовках и подзаголовках?
Здесь просто: ключевые слова в заголовках имеют больший вес с точки зрения оптимизации. Плюс ко всему, куда естественнее и приятнее видеть искомую комбинацию слов в заголовках и подзаголовках, определяющих тематику текста.
— Почему оптимизаторы так бьются за прямые вхождения?
Для некоторых поисковых систем, к примеру, для Яндекса, прямые вхождения по-прежнему имеют большой вес. Однако подгонять предложения под подобное употребление ключей в ущерб читабельности — не выход.
— Почему нельзя разрывать слова ключевого словосочетания даже одним посторонним словом?
На самом деле можно, но крайне нежелательно. Однако в такой ситуации ключ будет давать меньший вес с точки зрения оптимизации. Вес падает примерно в два раза. Пробел в два слова, примерно, в 3-4 раза. Поставьте пробел более чем в три слова — и вес словосочетания падает почти до нуля. Чем слова в ключевом словосочетании ближе друг к другу, тем более связанными они считаются, и тем сильнее будет их вес по отношению к релевантности ключа.
— Почему ключи даются иногда без «-», а названия типа «Москва» пишутся с маленькой буквы?
Ключевые слова предоставляются таким образом, потому Яндекс.Директ, из которого они и берутся, опускает дефисы и заглавные буквы. Фактически ключи формируются автоматически из набора слов. Писать же важно по-русски, в противном случае тексту не поверят ни читатель, ни поисковик.
— Почему употребить один раз ключ на 2000 знаков — не значит написать оптимизированный текст?
Все очень просто. Главное правило таково — необходимо брать примерно средние значение по сайтам из топ-5 по общему объему текстов и количеству вхождений ключей. А еще лучше написать информативный текст, который сможет осветить тему в полной мере. Важно, чтобы он вам самим показался наиболее полным с точки зрения информации в сравнении с конкурентами. Ключевые слова тогда появятся «сами собой». Если же нужно будет искусственно увеличить их количество — сделать это будет нетрудно. Верно одно: единоразовое использование ключевого слова — не оптимизация.
Подводя итог, хотелось бы сказать, что оптимизация не должна вредить качеству текста. Он должен быть читабелен, интересен, соответствовать заявленным в ТЗ требованиям. Текст однозначно должен продавать — это основная задача. Но если вы пишите для сайта, а не для печатного издания, соблюдайте некоторые дополнительные требования. Использование ключевых слов как раз одно из них. Поисковые системы — все-таки машины, искусственным интеллектом пока не обладают. Поэтому надо им помогать в правильном определении темы статьи и соответствия запросам пользователей.
Но, начиная писать текст для сайта, помните: он должен быть ориентирован в первую очередь на человека, а не на робота.
редактор компании ContentRu.com