Учитесь складывать бумагу
Есть немало способов достучаться до вашей целевой аудитории. Одним из самых распространенных, предоставляющих клиенту достаточный объем информации, удобных в обращении, и не слишком затратных для вас, является буклет.
Традиционный буклет – это лист формата А4, поделенный на три равные части двойной фальцовкой (то есть двумя сгибами). Сложенный таким образом лист превращается в мини-издание с несколькими отдельными страницами. На каждой из которых должны размещаться не только улыбающиеся люди, фотографии товара, или изображения чемоданов с купюрами – здесь должен быть и грамотно составленные тексты для буклета.
Мы любим свои предприятия. И можем рассказать об их истории, сотрудниках, и продукте очень и очень много. Но при составлении текстов для буклета есть особые правила, среди которых – информативность, четкость изложения, направленность на достижение определенных целей и многое другое. Возможно, вам потребуется несколько разных текстов для буклетов. Среди них могут быть слоган, биография, приглашение, поздравление и презентация товара. Рассмотрим их подробнее.
- Слоган. Это может быть официальный слоган компании, либо специально разработанный под конкретную рекламную или PR-акцию. Он должен состоять из определенного количества слов и отражать суть сообщения, ради которого создавался буклет.
- Биография. Может быть нескольких видов, подбирается индивидуально для каждого случая. Этот текст для буклета должен соответствовать представлениям целевой аудитории о том человеке, жизнь которого описывает биография. Кстати, в предвыборном штабе кандидата рекомендуется иметь несколько вариантов одного и того же вида биографии для разных аудиторий.
- Приглашение. В тексте для буклета оно безадресно, информирует представителей целевой аудитории о том, где, когда и почему состоится какое-либо мероприятие.
- Поздравление. Содержит конгратуляционную часть, то есть само поздравление с указанием повода. Если оно адресовано сотрудникам предприятия или корпоративным клиентам, следующей будет констатирующая часть – здесь говорится о вкладе адресата в развитие компании. Заканчивается поздравление так называемым «оптативом» - пожеланиями, или «промиссивом» - обещаниями, либо выражением надежды. Этот текст для буклета может быть написан от лица всей компании или подписан одним из ее ТОП-менеджеров.
- Презентация товара. Описания уникальных торговых предложений должны быть лаконичными, и в то же время эмоционально насыщенными. Так «совмещать несовместимое» умеют лишь профессионалы, которые знают, какое слово зацепит потенциального клиента сильнее всего.
И еще один совет: прежде, чем заказать текст для буклета, сложите макет этого презентационного материала. И подумайте, сколько места займет лицевая часть, что вы хотите видеть на развороте, и какой должна быть обратная сторона буклета. Где будут расположены логотип компании, ее адреса, фотографии товаров? И определите по нашему списку, какие тексты хотите заказать.
Как видите, есть чем заполнить одну страницу формата А4.