К вопросу понимания целевой аудитории

Кто по-вашему может быть отличным копирайтером? Человек, имеющий надлежащее лингвистическое образование, грамотно пишущий, знающий толк в стилистических аспектах текста. Безусловно, это так. Однако не следует забывать еще один кусочек этого пазла — умение понимать целевую аудиторию.

Современный успешный автор — не просто лингвист. читать статью полностью →

О мотивации и демотивации

Успех — дело случая. Это вам скажет любой неудачник. Можно долго ждать, когда текстом случайно будет сбита маркетинговая мишень, а можно предугадывать попадание в цель заранее. Для этого важно осознавать важность грамотной мотивации в тексте. читать статью полностью →

С клиентом на «Вы»

Зачастую возникает вопрос: как правильно писать местоимение «вы» — с большой или маленькой буквы. «Словарь трудностей русского языка» Д.Э. Розенталя и М.А. Теленковой и «Оформление документов. Методические рекомендации на основе ГОСТ» настаивают на том, что форма «Вы» допускается только при личном обращении к конкретному читателю. читать статью полностью →

Эмоциональный заряд текста: как не перегнуть палку

Есть мнение: важно, что вы говорите в статье, а как вы это делаете — не имеет значения. На практике оба параметра имеют одинаковую ценность, так как и информация, и стиль влияют на эмоциональный заряд текста.

Ошибочно под эмоциями понимается некоторый восторг, в который незамедлительно должен прийти читатель. Поэтому клиенты зачастую просят писать тексты, насыщенные красивыми эпитетами, прилагательными в превосходной степени — «высокопрофессиональный», «прекраснейший», «сверхинформативный». читать статью полностью →

Лучший результат — от работы в тандеме

Прежде чем продать товар или услугу важно понять, что на самом деле покупает клиент. В копирайтинге автор — продавец, целевая аудитория — покупатель. Но есть и связующее звено — клиент, заказавший текстовую услугу. Он принимает работу: оценивает способности текста продать, заинтересовать. Подчас его мнение является приоритетным, но и слепо доверять ему нельзя. читать статью полностью →

Об эффективном управлении своим временем

Вы — профессионал: у вас есть достаточный багаж знаний и практических навыков, чтобы выполнить задание качественно. Но у вас нет на это времени. Результат — провал. Сравнивая работы авторов, сделала вывод: тексты, которые писались «в ночь», «набегу» или «в аврале» намного безграмотнее, чем те, что были выполнены в стандартное рабочее время в спокойной обстановке. Более того, последние заметно выигрывают в логичности повествования и содержательности.

Сомневаюсь, что автору легче творить в темное время суток или в какой-либо другой экстраординарной ситуации. Причиной такого ночного творчества в 9 случаях из 10 является недостаток времени. Чтобы выполнять работы качественно и в срок, нелишним будет жить по плану. Составить его, что называется, под себя поможет тайм менеджмент. читать статью полностью →

Рекомендации по написанию заголовков

Основная функция заголовка — первоначально заинтересовать читателя. Это очевидно. Менее очевидно, как написать такой заголовок. Кроме того, важно понять, почему для разных жанров заголовки пишутся по-разному. Но для начала определение:

Заголовок — это часть текста, определяющая раскрываемую далее тему.

Заголовок должен быть в каждом тексте, статье, техническом описании, пресс-релизе, новости. Это обязательное условие соблюдения корректной структуры абсолютно любого жанра. Что бы вы ни писали, заголовок — это начало. читать статью полностью →

«Маркетинговый абзац» текста: продаем словами

Как и каждый тип работы, выполняемой копирайтером, рекламный текст имеет свою структуру. Наиболее сложной для качественного написания является маркетинговый абзац.

Маркетинговый абзац — это первый абзац рекламного текста, мотивирующий читать дальше.

Чтобы разобраться, почему собственно первый абзац такой важный, пойдем от общего к частному. читать статью полностью →

Ё или Е: какой позиции придерживаться?

Буква Ё содержится в 12 500 словах в русском языке, в 2500 фамилиях граждан РФ, однако это не повод лепить ее куда ни попадя. Употребление этой буквы вызывает сегодня оживленные споры: лингвисты делятся на два лагеря «за Ё» и «против Ё».

Конечно, полностью отказаться от употребления этой буквы нельзя. Наша компания придерживается следующей позиции:

Буква Ё — это символ, использование которого в текстах (особенно маркетинговых) должно быть строго регламентировано. читать статью полностью →

Как правильно употреблять ключевые слова

Для написания грамотного и корректного текста для сайта, необходимо четко понимать его предназначение. Он выполняет функции информатора, продавца, а также способствует продвижению ресурса в поисковых системах. На последнем остановимся подробнее. Продвижение осуществляется по ключевым словам.

Ключевые слова — это список слов, по которым сайт продвигается в поисковых системах.

Основная задача процесса продвижения — нахождение нужного нам сайта в топе выдачи поисковой системы по нужному нам запросу (ключевому слову). Для повышения релевантности сайта (меры соответствия сайта заданному запросу), а соответственно и позиций в выдаче, в текстах сайта должны присутствовать ключевые слова. читать статью полностью →

«Интернет» или «интернет»: сомневаетесь — мыслите логически!

Как писать «интернет» — достаточно спорный вопрос. Мы сойдемся на том, что корректно написание с маленькой буквы.

Интернет — это заимствованное из английского языка слово (от Interconnected Networks), мужского рода, склоняемое, не являющееся именем собственным.

В справочнике Д.Э. Розенталя «Русский язык: орфография и пунктуация» указан полный перечень имен существительных, которые необходимо в обязательном порядке писать с прописной буквы. Перечислены имена собственные, различного рода названия (географические, исторические, литературные, астрономические, административные и т.д.), уникальные явления, имеющие особое значение (в основном исторические события). Об иностранных словах, перешедших в русский язык или изобретениях, к которым и относят «интернет», не сказано. «Интернет» с большой буквы — это рекомендация, но не правило, которому нужно следовать повсеместно. читать статью полностью →

Советы автору: как написать текст качественно

Обращаясь в ContentRu.com, клиент рассчитывает на безупречное выполнение заказа. Он непременно хочет получить мотивирующую рекламную статью, коммерческое предложение с максимальной конверсией, понятный и информативный технический текст. Логично, что заказ может считаться выполненным только тогда, когда он выполнен качественно.

Конечно, качественно написанный текст — достаточно относительное понятие. Сойдемся на том, что:

Качественно — значит в соответствие с техническим заданием (ТЗ).

Однако такого результата не достичь, если действовать хаотично. читать статью полностью →

О вреде излишнего креатива

Когда чай сладкий — хорошо. Когда на стакан приходится 10 ложек сахара — перебор. В рекламных текстах/слоганах/неймах самая сладкая часть — креатив. Главное не переборщить.

Предлагаю ввести определение, чтобы развеять сомнения и мифы, а также пояснить, что именно вкладывается в это понятие в статье.

Креатив — творческая часть рекламной деятельности. читать статью полностью →

К вершинам копирайтинга по воде не добраться

Давайте сначала решим для себя раз и навсегда, что такое «вода». Предлагаю определение, на мой взгляд, емкое и понятное:

Вода — это все, что не по теме или написано голословно.

Как правило, воду не дочитывают до конца, более того, она откровенно раздражает. Делая водные тексты, вы изначально лишаете их какой бы то ни было возможности продать.

Чтобы выполнять непосредственно свои функции, рекламная статья должна содержать в себе:

• мотивацию;
• цифры;
• достоверные факты.

Содержание воды — 5%, не более.

Этому есть объяснение, основанное на сухих фактах. О них подробнее. читать статью полностью →