У всех авторов, создающих контент для сайтов, есть одно общее желание – писать «золотые» рекламные тексты. Они приносят доход заказчику, привлекают на его сайт потенциальных клиентов, редакторы не возвращают их на доработку. Как профессиональный лингвист, имеющий опыт в копирайтинге, я открыла для себя несколько правил создания «золотого» текста.

1. Правило одной мысли. Человеку трудно воспринимать большое количество информации в одной статье. Поэтому нужно стараться максимально беречь его время и силы. При написании текста это достигается благодаря формуле:

• одно предложение — одна мысль;
• один абзац — одна мысль;
• один текст — одна генеральная мысль, ярко выраженная в его названии.

2. Правило простого предложения. Редакторы и клиенты просят писать текст «для людей» нормальным «человеческим» языком. Чтобы достичь легкости повествования, нужно постараться весь свой творческий потенциал и интеллектуальное богатство заключить в структуру простого предложения. Значительно утяжеляют текст различные обороты: сравнительные, уподобительные, причастные и деепричастные. Не будем отбирать лавры первенства у уважаемого Льва Николаевича Толстого, одно предложение которого могло занимать всю страницу.

3. Правило качества. Конечно, плох тот автор, который не хочет получать за свой нелегкий труд достойное вознаграждение. Но если для копирайтера-ремесленника время и скорость печатания – деньги, то для копирайтера-мастера деньги – это качество созданного им текста.

4. Правило достойного отношения к своему труду. В нем самый главный секрет золотого слова копирайтера и его востребованности.