Нейминг: когда имя говорит само за себя
Судьба любого коммерческого предприятия в значительной мере определяется его названием. Имя, слоган и логотип – это именно то, с чем будет ассоциироваться ваша компания у клиента, что он вспомнит (или не вспомнит), когда ему повторно потребуются предлагаемые услуги и товары.
Профессиональный нейминг – не прихоть, а необходимость
Даже ребенку родители не всегда могут подобрать подходящее имя. У каждого из нас среди знакомых наверняка найдется не одна Элеонора Кузьминична или Антип Эдуардович, не говоря уже о случаях, когда в классе оказывалось пять Маш и семь Саш. Разработка названия фирмы – процесс гораздо более сложный, самостоятельно обойти все подводные камни нейминга можно только при редком счастливом стечении обстоятельств. Какие требования необходимо учесть?
- Психологическая корректность. Например, 80% русскоязычных уверены, что буква «А» - красного цвета, буква «У» - грустная, а «Р» быстрее, чем «Ш». Таких особенностей восприятия много, так что не стоит, к примеру, называть релаксационный СПА-салон «быстрым, красным и твердым» именем «Раритет», хотя при этом и не возникнет смыслового диссонанса.
- Оригинальность. Сделав удачную стрижку в парикмахерской «Наталья» редкая клиентка сможет спустя пару месяцев порекомендовать его подруге. Вполне возможно, ей покажется, что ее обслуживали в «Елене», «Юлии» или «Ирине».
- Ассоциативность. Не каждый потенциальный партнер, решив перезвонить вам, вспомнит, что ООО «Успех» торгует шинами, ЗАО «Сфера» - женским бельем, а компания «Перспектива» – продуктами питания.
- Благозвучие при транслитерации. Не все знают, что Волжский автозавод, когда-то пытавшийся выйти на международный рынок, был вынужден срочно приняться за нейминг и ввел бренд «Лада» именно для машин на экспорт. В большинстве европейских стран название «Жигули» однозначно ассоциировалось со словом «жиголо» (мужчина, живущий на содержании у женщины), а в венгерском языке и вовсе нашлось нецензурное выражение аналогичного звучания.
- Соответствие целевой аудитории. Вряд ли покупатели элегантного возраста обратят внимание на магазин «Wow!», а молодежная компания решится провести вечер в кафе «Уютный уголок».
- Патентная чистота. Необходимо убедиться, что никакая другая компания раньше вас не выбрала это имя, для чего одновременно с разработкой нейминга инициируется проверка названия на охраноспособность, и, в случае положительного исхода, сразу же регистрируется соответствующий товарный знак в Роспатенте.
Профессиональный нейминг не основывается на личном вкусе или удачных «озарениях» разработчика. Существуют эффективные методики и общепринятые протоколы, включающие изучение особенностей товара, выделение целевой аудитории, анализ рынка и работу с фокус-группами.
Разработка нейминга – это только начало вашего успеха
Некоторые предприниматели возлагают на нейминг неоправданно большие надежды. Между тем разработка названия – это только одно из слагаемых имиджа компании. Как минимум, к нему должен прилагаться позитивный запоминающийся слоган, вызывающий яркий ассоциативный ряд, и эффектный логотип. Только тогда возникнет целостный образ, который запомнится клиентам и партнерам и будет вызывать позитивные эмоции. Однако чтобы ваша фирма стала узнаваемой, этот образ еще должен быть внедрен в массовое сознание посредством тщательно продуманной и профессионально проведенной рекламной кампании. Безусловно, любая дорога начинается с первого шага, собственно нейминга, однако одного имени недостаточно, чтобы получить конкурентное преимущество даже при благоприятной рыночной конъюнктуре.
Стоимость нейминга: как купить себе доброе имя
Если вы обратились в компанию, занимающуюся неймингом на весьма привлекательных условиях, и вам тут же предложили на выбор десяток звучных (и даже патентно чистых) имен – не факт, что среди них есть хоть одно по-настоящему удачное. Рождение эффективного, «работающего» названия фирмы – процесс не быстрый; только проведение сопутствующих исследований и проверок могут занять не одну неделю.
Компания ContentRu.com предлагает вам воспользоваться услугами специалистов, профессионально занимающихся неймингом. Опыт работы каждого из них – не менее пяти лет. Мы знаем, как назвать фирму, бренд, товар, услугу так, чтобы имя говорило само за себя.
Стоимость разработки нейминга (до 10 вариантов названий) – 9000 рублей.
Вам также могут понадобиться: перевод текстов | написание новостей