Как назвать магазин, кафе, развлекательный центр или новую марку эксклюзивных ювелирных украшений – вас волнуют эти вопросы? Тогда вы на правильном пути, ведь название компании, товара или услуги, название фирмы – первое, на что обращает внимание клиент, именно поэтому на нейминге нельзя экономить ни времени, ни средств. Вряд ли такие старейшие бренды как «Coca-Cola», «Levi's», «Maxwell House» или «Rolls-Royce» были созданы быстро и дешево, а Бил Гейтс или Стив Джобс не задавали себе вопрос, как назвать фирму?

Нейминг: «hand-made» качественным быть не может

Проблема современного маркетинга в том, что неймингом и разработкой слоганов занимаются люди, далекие даже от азов рекламы. В целях экономии средств руководители предприятий дают задание своим менеджерам придумать как назвать компанию или бренд. В итоге получается посредственное название фирмы или товара, в лучшем случае не приносящее убытков.

Разработка названий для фирм: профессиональный подход

Нейминг – это не просто придумывание названия для фирмы, компании, продукта, это разработка названия или слогана, основанная на специальных нейминг-методиках, которые включают следующие процессы:

• изучение особенностей товара;
• выделение целевой аудитории;
• тщательное исследование фокус-групп;
• произведение анализа рынка;
• работа над благозвучием имени, его положительным смыслом на всех языках.

Разработка названия компании или нового товарного знака – сложный, трудоемкий процесс, для которого обладать нестандартным мышлением недостаточно, важно знать принципы нейминга. Возможные категории создания имени:

• образованные от других слов - «PowerBook»;
• уже существующие слова (в том числе фамилии, имена, географические названия) - «Волга», «Лада», »Тинькофф», «Коркунов»;
• неологизмы - «Pentium», «Sony», «Kodak», «Растишка»;
• сжатые или видоизмененные слова для благозвучности - «Optima» (Optimal), «Toyota» (Toyoda).

Для тех, кто думает, что название компании, товара или услуги не влияет на продажи – спешим привести конкретный пример. В 1946 году одна японская компания страдала от небольшого количества продаж потому, что изначально название товаров этой фирмы было труднопроизносимо даже для самых носителей языка. В переводе с японского оно означало «Токийская телекоммуникационная инжиниринговая компания». После проведения нейминг-анализа маркетологи разработали короткое название фирмы — «Sony». В следующем месяце количество продаж выросло в 2 раза, а в 2008 году финансовая прибыль составила 85,47 млрд.долл.

Слагаем рекламные слоганы

Рекламные слоганы – это те заветные несколько слов, способные увеличить прибыль вашего бизнеса. Слоган, как правило, «ходит в паре» с именем бренда. К примеру, «Toyota» со слоганом «Управляй мечтой». Сегодня множество рекламных агентств предлагают эмоциональные, яркие девизы и лозунги, щедро украшая их восклицательными знаками или жаргонизмами. Но не следует забывать прописную истину – «эмоционально окрашенные слова не всегда вызывают эмоции».

Наша компания разрабатывает слоганы, в первую очередь, вызывающие эмоции, которые перерастают в желание купить.

Цена нейминга

Хороший нейминг не может стоить дешево: разработка названия фирмы, бренда – трудоемкий процесс, и оплачиваться он должен соответственно. Но и покупать эту услугу за двойную цену не стоит: в этом случае оплачивается не столько полученный результат, сколько репутация неймера. Разработка названий и слоганов специалистами нашей компании ведется в средней ценовой категории – клиент платит разумную цену за гарантированно высокий результат.

Компания ContentRu.com предлагает вам воспользоваться услугами профессиональных неймеров. Опыт работы каждого из них — не менее 5-и лет. Мы знаем, как назвать фирму, бренд, товар, услугу так, чтобы имя говорило само за себя.

Стоимость разработки 10 вариантов названий (включая 20 предварительных) – 6000 рублей. Стоимость создания 10 вариантов слоганов – 4000 рублей.

Коммерческое предложение ContentRu.com в PDF (260КБ)