Особенности эффективного продвижения сайтов туристических компаний

На сегодняшний день почти каждая туристическая компания продвигает свои услуги через интернет, имея свой собственный сайт или даже множество сайтов, каждый из которых посвящен турам в отдельную страну. Всего в базе Яндекса около десяти тысяч туристических сайтов, и конкуренция в этом сегменте продолжает расти день ото дня.

Поэтому нелегкое испытание выпадает на долю оптимизатора, если ему пришлось продвигать сайт туристической тематики. Ведь чтобы интернет-ресурс приносил турфирме прибыль и привлекал максимальное количество потенциальных посетителей, необходимо разработать грамотную стратегию раскрутки и рекламы сайта в интернете, проделать много тяжелой работы. Успешная реклама сайта туристической фирмы в поисковых системах может быть гарантирована, только если будут учтены важные особенности методов оптимизации в сегменте туристических сайтов.

Типы туристических сайтов

При продвижении и рекламе сайта туристической компании в первую очередь нужно внимательно исследовать сам сайт и определить его тип. Среди туристических сайтов можно выделить шесть типов, исходя из их содержания и целей, которые они преследуют:

1. Сайт по одной стране - создается с целью продажи туристического продукта только в одну страну.
2. Сайт по множеству стран - создается с целью продаж туристического продукта в несколько стран.
3. Промо-сайт - создается с целью популяризации конкретного туристического направления, косвенной же целью является стимулирование продаж туристического продукта в данную страну. Такие типы сайтов чаще всего являются проектами туроператора, заинтересованного в популяризации направления туризма.
4. Сайт туроператора - проекты такого типа работают не напрямую с туристами, а с туристическими агентствами.
5. Портал - сайты такого типа предлагают широкий выбор информации и дополнительных сервисов.
6. Тематический сайт - посвящен не отдельно турам в какую-либо страну, а тематикам таким как «лечение за рубежом», «выставки за рубежом». Цель создания таких ресурсов - продажа оздоровительных или деловых туров.

Определив тип туристического сайта, легко уже будет составлять рекомендации по его продвижению. Так для сайта, посвященного одной стране, более высокие результаты будут достигнуты, если продвигать главную страницу по 3-4 конкурентным запросам: название страны, туры в страну, отдых в стране, отели страны, а менее конкурентные запросы можно нацелить на внутренние страницы сайта.

Сложность продвижения туристического сайта, посвященного нескольким странам, заключается в большом количестве запросов, поэтому лучше на главную страницу ориентировать конкурентные запросы по нескольким странам, а другие запросы можно продвигать на внутренних страницах, посвященных отдельным странам.

Промо-сайт эффективнее всего продвигать как по коммерческим запросам, так и по широкому спектру информационных запросов.

При продвижении и интернет-рекламе сайта туроператора необходимо рассмотреть специфику его бизнеса. Возможно нацеливание продвижения не на рядовых туристов, а на туристические агентства.

Для продвижения туристического портала целесообразней рассмотреть комплексное продвижение в интернете: помимо работ по оптимизации сайта для поисковых систем, также полезно использовать прямую рекламу на тематических сайтах, рассылки, баннерную рекламу, PR-мероприятия.

Самое важное в продвижении и интернет-рекламе тематического сайта является специфика бизнеса клиента, которую нужно будет тщательно изучить.

Особенности продвижения туристических сайтов

1. Наполнение сайта и динамичность информации

Прежде всего, особенностью при продвижении и рекламе сайтов туристических компаний является тот факт, что навигация и наполнение сайта должно быть понятным и интересным посетителям, а что самое главное - все это должно побуждать отправиться в путешествие и помогать принять решение о выборе тура в ту или другую страну. Немаловажный фактор - это четкая и актуальная, регулярно обновляемая информация о туристическом предложении - о стране отдыха, условиях проживания в отелях, курортах, ценах на туры, стоимости оформления виз, правил въезда в отдельные страны.

Хороший сайт турфирмы постоянно динамически изменяется, и в связи с этим продвижение туристического сайта требует более творческих решений для поисковой оптимизации и таких узкоспециализированных стратегий интернет-маркетинга как, например, контекстная реклама на Яндекс.Директе, Google Adwords и Begun на Рамблере.

2. Подбор ключевых запросов

Качественное составление семантического ядра - это важный этап, поскольку от выбора поисковых запросов будет зависеть прибыль турфирмы. Среди оптимизаторов и специалистов по интернет-рекламе сайта существует распространенное мнение, что продвижение туристических сайтов нужно вести только лишь по ключевым словам: «название страны», «туры в страну», «отдых в стране», «отели страны». Однако более эффективным подходом будет глубокий анализ страны, ее городов, курортов, что приведет дополнительных целевых посетителей на сайт. Так, например, при продвижении тура на «Сейшельские острова» нужно не забыть включить в ядро более популярный запрос «Сейшелы», а в ядро о «Турции» обязательно должны войти ее курорты - «Кемер», «Белек», «Алания».

Важность правильного и полноценного семантического ядра заключается в том, что эффективность продвижения и рекламы сайта туристической компании оценивается не столько по позициям, сколько по количеству продаж. Поэтому оптимизатор должен быть максимально внимателен при выборе ключевых слов, в особенности ориентированных на продажи - «туры в страну», «горящие туры в страну», «горящие путевки» и другие.

3. Сезонность

Туристические запросы имеют строгую сезонность, так как путешествия в большинство стран продаются только в определенные месяцы, так называемый «высокий сезон». Так, например, туры в Турцию активно продаются с апреля по август, поэтому продвижение и рекламу туристического сайта по Турции необходимо начинать с февраля, учитывая среднее время вывода проекта - 2 месяца.

Кроме высокой летней сезонности по многим странам, в году существует еще 2 пика продаж туров - Новый год и майские праздники. Продвижением новогодних туров нужно уже начинать заниматься с августа, так как они продаются в основном в октябре-ноябре. Соответственно раскрутка майских запросов будет стартовать в январе. Если сайт многосторонний и хорошо оптимизирован, срок вывода высокочастотных запросов в топ может быть быстрым и достигать 2-3 недели.

4. Основные стратегии продвижения сайтов туристических компаний

Среди множества стратегий по продвижению туристических сайтов можно выделить две основных:

1. Продвижение и реклама сайта по узкой группе высокочастотных запросов до 20 штук типа «отдых в ...», «туры в ...», «отели ...», «горящие туры в ...», «визы в ...», а также ключевые слова по названию страны и ее курортов (Турция, Кемер, Белек, Алания и др.) По этим запросам достаточно высокая запрашиваемость в поисковых системах и следовательно, отсюда вытекает немалая стоимость продвижения, отдача от которого может желать лучшего, так как запросы эти слишком общие.
2. Продвижение и интернет-реклама сайта по широкой группе запросов. Список запросов может насчитывать несколько сотен как высокочастотных, так и низкочастотных и среднечастотных запросов. Конкуренция по таким словам не большая, а отдача по ним гораздо выше, так как они являются более целевыми.

Поэтому вторая стратегия продвижения и туристических сайтов оказывается выигрышной, так как охватывает большую целевую аудиторию. По статистике отдача от продвижения по большому списку среднечастотных и низкочастотных ключевых слов составляет до 90 % в плане заказов по сравнению с 10 %-ным успехов в продвижении по высокочастотным запросам.

Продвижение и интернет-реклама туристического сайта компанией ContentRu.com

Компания "ContentRu.com" разработает для сайта вашей турфирмы максимально эффективную стратегию продвижения, которая принесет вам необходимых целевых покупателей и увеличит прибыль вашего бизнеса. Специалисты нашей компании могут предложить для сайта небольшого турагентства решение по раскрутке стоимостью в 500-600 у.е. в месяц. Естественно стоимость продвижения туристического сайта зависит от масштаба самого сайта и бизнеса, а также от выбранной стратегии поискового продвижения. Поэтому для сайта туроператора или крупного туристического портала стоимость поискового продвижения может доходить до нескольких тысяч долларов.

"ContentRu.com" гарантирует, что затраты на продвижение и интернет-рекламу сайта туристической компании будут намного ниже затрат на рекламу на телевидении, в прессе, а также на наружную рекламу, а отдача в несколько раз выше.

Заказать рекламу сайта

Посмотреть список всех статей